Comment rediriger votre site Web d’un point de vue SEO

Que se passe-t-il lorsque vous devez rediriger un site Web ?

Le site internet est la vitrine de votre image personnelle ou corporative et pour cette raison, il a parfois besoin d’un relooking surtout s’il a été créé il y a quelque temps.

Quand on parle de SEO, si la redirection d’un site internet n’est pas effectuée correctement, cela peut mettre à mal tout le travail effectué pour le positionnement dans les moteurs de recherche.

Voyons donc comment rediriger un site web sans perdre de trafic et de visibilité.

Que signifie rediriger un site Web

Les activités à réaliser pour obtenir une visibilité, avoir une meilleure identité numérique sur les moteurs de recherche et parvenir à un bon positionnement sur les SERP sont des opérations minutieuses qui demandent beaucoup de temps.

Rediriger un site Web dans le mauvais sens pourrait ruiner toutes ces opérations en une seule étape.

Migrer un site Web signifie rediriger les anciens contenus vers un nouveau site ou vers des sections du site mis à jour. Ceci est fait de manière à maintenir une navigation utilisateur fluide et, par conséquent, une expérience utilisateur de qualité.

Si cette redirection n’est pas effectuée correctement, lors de la recherche l’utilisateur pourrait tomber sur des pages « vides » (par exemple erreur 404 ) : même si l’utilisateur lambda décide de poursuivre sa navigation, Google interprète ces erreurs comme des signaux négatifs en termes d’expérience utilisateur et pénalise le positionnement du site Internet.

Par conséquent, la redirection doit être effectuée pour amener la recherche du client du résultat de l’ancienne page vers la nouvelle, signalant également la transition vers Google, maintenant ainsi le positionnement déjà acquis précédemment par les anciennes.

Pourquoi il est important de ne pas se tromper de redirection ?

Comme déjà mentionné, lors d’une migration SEO, il est important de ne pas commettre d’erreur pour les raisons suivantes :

• Ne perdez pas votre positionnement ;
• Ne réduisez pas la performance organique ;
• Ne perdez pas votre autorité ;
• Ne manquez pas les bénéfices et les conversions. 

Perdre toutes les performances est simple et immédiat, les récupérer et corriger l’erreur n’est pas si simple.

Quels sont les éléments à migrer ?

On voit à ce stade combien cette phase est délicate et combien elle doit être minutieuse.

Notamment, les éléments à prendre en considération lors de la migration sont les suivants :

• Tag Title, c’est-à-dire l’en-tête d’un document HTML, nécessaire au positionnement et au classement ;

• Méta description, essentielle pour l’impact sur le CTR ;

• Balise Alt des images, qui doit respecter des caractéristiques pour faciliter le positionnement ;
• Contenu créé et optimisé en fonction de mots-clés précis pour lesquels les pages sont positionnées ;

• Sitemap.xml, robots.txt et données structurées ;

• Script de surveillance, pour vérifier d’éventuels problèmes lors de la migration ;
• Fichier HTACCESS, c’est-à-dire le fichier qui adresse le serveur.

Parce qu’il est indispensable de se tourner vers une équipe de professionnels

La redirection d’un site Internet est un processus d’importance fondamentale, mais à la fois long et compliqué, qui nécessite des compétences techniques spécifiques.

Ce processus peut être divisé en trois phases :

1. Phase de pré-migration : c’est la phase préliminaire et la plus délicate. Elle est majoritairement technique et nécessite une analyse approfondie de l’ensemble du site. Ici, vous devez définir les objectifs, identifier les enjeux critiques, identifier les mots-clés qui vous permettent le mieux de vous positionner et d’apporter du trafic, générer les différents fichiers Sitemap.xml et Robots.txt ou encore prédire la redirection de chaque URL.
2. Migration : lorsque la première analyse est terminée et que tous les points essentiels ont été définis, vous pouvez procéder à la mise en ligne du nouveau contenu.  Lors de cette opération, vous devez garder le contrôle du script de suivi de Google Analytics, vérifier les redirections afin d’identifier d’éventuelles erreurs 301 ou 302, vérifier le bon fonctionnement de la Search Console et enfin mettre à jour les liens entrants.
3. Post-migration : une fois la redirection effectuée, il est nécessaire d’effectuer un contrôle global pour vérifier si tout a été fait correctement et si le positionnement a été maintenu.

Vous devrez vérifier le trafic, vérifier l’indexation et le suivi Analytics.

La redirection d’un site Web est une procédure complexe : si vous ne voulez pas rencontrer d’erreurs ou de complications, il est conseillé de contacter une agence web possédant des compétences spécifiques dans le domaine du référencement : s’appuyer sur une équipe experte peut certainement rendre le processus plus sûr et plus rapide.

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